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　　10-11月美妆线上伸长仍以抖音渠道为紧要驱动。咱们以为，抖音平台延续其实质上风，协同货架场景放大品牌流量资源曝光，有用晋升老客复购率与首单种敷衍，平台已逐渐成为化妆品类的发卖重心，并正在此次双十一大促浮现出精良发生力。邦货物牌也紧抓抖音流量风口，高频上新统筹新客获取&老客复购，系列化延迟与推新思绪打制品牌力，龙头依据高效构制架构和坚固中后台系统加持，调治产物、加强投放，希望陆续伸张上风。联络根基面与估值，要点眷注：珀莱雅、贝泰妮、巨子生物，眷注水羊股份、福瑞达等。

　　2023年10-11月，天猫+抖音美妆品类全体发卖额825亿元，同比伸长3.9%；个中护肤发卖总额659亿元，同比消重0.6%；彩妆发卖总额166亿元，同比伸长27.0%延续精良增速。按照星图数据，2023年双十一美妆个护全网发卖额达786亿元，同比消重4.38%，个中各大电商平台美妆发卖额总共680亿元，个中天猫占比61.6%，抖音占比32.6%，疾手占比5.7%。

　　抖音：按照蝉魔方数据，2023年10-11月抖音发卖额同比晋升64.4%功劳高增量；护肤/彩妆发卖额不同同比晋升50.7%/129.9%；个中10月/11月发卖额不同同比晋升69.4%/59.5%。

　　天猫：按照魔镜数据，2023年10-11月天猫平台发卖额累计481亿元，同比消重17.8%；护肤/彩妆发卖额不同同比消重18.8%/12.5%。2023年10-11月天猫美妆全体发卖额占比58%，较3Q23占比45%略有晋升，但相较22年同期74%仍有昭着下滑。个中10月/11月平台发卖额82亿元/398亿元，同比消重17.6%/17.8%。

　　外资品牌渐渐走弱，2023年10-11月归纳来看，大部卓殊资品牌同比消重，巨头欧莱雅同比消重3.2%，SK-II同比消重49.3%，后同比消重24.1%，只要理肤泉和YSL增速昭着，亲近50%。11月外资大牌中只要理肤泉、YSL、美宝莲、资生堂同比上升，个中理肤泉同比伸长31.3%增幅居前；欧莱雅同比消重12.9%，SK-II同比消重59.5%，雪花秀同比消重33.0%。

　　邦货物牌加快浸透，2023年10-11月归纳来看，大部门邦货物牌同比上升，但增速暴露较大瓦解。增速较昭着的品牌中，韩束同比上升218.7%，彩棠同比上升127.6%，颐莲同比上升125.1%，伊菲丹同比上升122.4%，佰草集同比上升120.4%；薇诺娜同比消重19.7%，夸迪同比消重38.3%，花西子同比消重39.0%；韩束、彩棠、颐莲、可复美、伊菲丹不断10、11两个月同比增速超100%，浮现亮眼。

　　归纳统计双十一天猫及抖音发卖额，TOP20美妆邦货数目占50%，个中珀莱雅同比增速约57%登顶第一，韩束、可复美增速各217%/94%。TOP5护肤品榜单珀莱雅乐鱼体育、韩束位居前二，客岁双11前五均为海外品牌；珀莱雅与韩束正在本年都仰赖短剧营销升高了品牌曝光量，堆集大宗A3人群。从客单价来看，抖音双11榜单中百元均价的娇润泉、VC等抖品牌，与奥伦纳素、海蓝之谜等小众高端品牌发卖额亲近。

　　证券之星估值领悟提示海通邦际结余才干较差，异日营收获长性较差。归纳根基面各维度看，股价偏高。更众

　　证券之星估值领悟提示巨子生物结余才干平常，异日营收获长性精良。归纳根基面各维度看，股价偏高。更众

　　证券之星估值领悟提示水羊股份结余才干精良，异日营收获长性平常。归纳根基面各维度看，股价合理。更众

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