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　　1、转移互联网用户周围仍旧稳步伸长，51岁以上和一二线 宏观经济运转集体露出回升向好态势，但消费苏醒仍存正在震荡性，复原和扩充消费的根基还需进一步稳定

　　1.2 转移互联网用户周围仍旧仍旧相对安宁，过去一年均处于同比伸长2-2.5%区间

　　1.4 银发人群仍旧是转移互联网用户合键伸长源，其数字化浸透也正在急迅加深

　　1.5 常态化复原带头一二线都会用户比例伸长，合键外示正在年长人群和学生人群的擢升

　　2、餐饮文娱、旅逛出行苏醒态势明显，体育运动热中连续上升2.1 片子上演、旅逛出行行业苏醒态势明显，智能配置行业仍旧仍旧较高伸长

　　QuestMobile数据显示，2023年6月片子上演行业同比伸长最为明显，达172%；航班、火车出行行业同比增速超50%，旅馆供职、正在线旅逛等旅业同比增速超35%，苏醒态势明显；智能汽车、智能配件行业同比增速超40%；其余有声听书、强健处分、手机逛戏片面细分行业同比也露出较高伸长。

　　2.2 2023年上半年旅逛出行取得极大开释，激发诸众社会热门，越发假期时段，平台露出显明流量顶峰

　　2.3 各大餐饮、茶饮品牌用户需求也取得大幅擢升，平台流量同比均露出较大伸长

　　2.5 人们的体育运动热中被延续激勉，随杭州亚运会的邻近，其平台活动度也正在延续伸长

　　QuestMobile2023年6月数据显示，上演类票务操纵—大麦APP，新增用户中00后占比超四成，较APP集体用户擢升8.6%；线下上演、演唱会等行为的苏醒，吸引更众年青女性、一线及新一线 新中产用户线上消费才能及志愿水准进一步擢升，文娱、旅逛、美食等消费场景需求亟待开释

　　1.3 银发人群行为转移互联网主要增量来历，其对线上社交、电商、视频等主流场景的浸透仍正在连续深切

　　2.1 互联网广告墟市2023Q2复原伸长，下半年希望被经济成长连接带头伸长

　　2.2 互联网广告投放与线下渠道勾结更为密切，既重视曝光又重视众触点转化

　　2.3 从用户手脚看引子价格，用户高频运用和高时长中断为广告主供应了更众的曝光时机，也给与了对应引子更高的营销价格

　　QuestMobile数据显示：古板行业广告主中，约有60%广告主正在电商平台内投放广告。

　　2.6 细分行业间伸长特色分歧显明，家电细分行业由头部广告主伸长驱动，新能源车行业投放伸长的同时头部广告主投放收窄

　　3.1 高性价比产物正成为墟市主流，以咖啡为例，现制咖啡中瑞幸、库迪，自行冲饮的口粮咖啡中，连咖啡、隅田川等本土性价比咖啡跻身前线，与外资品牌酿成角力，抢占用户心智

　　3.2 品牌代言人抉择亲近随从粉丝动向，同时更重视理念契合的“双向奔赴”

　　如海澜之家抉择因2023年新剧《狂飙》走红的张颂文为代言人，代言人具有“大器晚成”颜色，成就各途网友怜爱，与品牌遮盖面广、低调有势力的气象相契合。

　　3.3 别致的跨界联名依然风起云涌，如喜茶与FENDI跨界联名，两边出现“化学响应” ，令喜茶成为离年青人迩来的浪掷品，激勉消费者的好奇心和成立力，杀青用户的自觉传扬，加强品牌势能

　　3.4 品牌营销走向户外，差异类型的品牌均借助户外场景，植入品牌营销点，奥妙出现怎么借助产物餍足消费者各式户外需求

　　3.5 以修丽可和华为为例，修丽可通过防晒产物餍足用户户外出行的【防晒】【淡斑】需求，华为则主打户外【灵便便携】【野趣办公】，餍足消费者户外便捷办公需求

　　4.1 头部互联网公司仍旧伸长态势，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团企业流量均超10亿；5-10亿梯队中，美团、京东、拼众众、速手均达两位数增速；中邦转移、滴滴等伸长明显

　　4.2 腾讯正在众行业流量杀青伸长，此中手机逛戏涨幅超越；阿里巴巴正在稳定转移购物流量上风的同时，生计供职伸长亮眼；百度正在出行、办公界限，抖音正在音乐、阅读界限增幅均为超越

　　4.3 垂类界限头部玩家正在稳定既有流量的同时，也正在向更众界限扩充，美团正在转移购物界限、京东正在金融理财均有不错成长

　　1.1 新能源汽车墟市的急迅成长也为互联网企业带来新的机会，越发缠绕相干工夫、汽车供职等上风界限蕴藏较大配合空间和潜力

　　QuestAuto数据显示，比亚迪6月汽车活动量已达366万辆，上汽通用五菱、特斯拉中邦活动量均超百万，理念汽车、广汽埃安新能源等增速显明。

　　1.3 车系活动量方面，五菱宏光MINIEV冲破100万辆位居首位，特斯拉Model Y、Model 3两款车系活动量均超50万辆位列二、三

　　1.4 充能墟市聚集度较高，特来电、顺易充及星星位列TOP3，运用浸透率合计靠拢50%

　　2、新流量场域：小序次、OTT等众元流量渠道价格连续开释2.1 小序次流量正正在助助更众操纵杀青用户周围的擢升QuestMobile数据显示，正在APP端没有到达亿级，但正在小序次流量加持下杀青亿级冲破的操纵逐年递增，截止2023年6月，已有22款操纵杀青亿级流量的冲破。

　　2.2 微信、支拨宝重视组织用户运用愈加高频的生计供职场景，百度智能小序次与抖音小序次永别正在常识阅读、视频资讯方面具有较高流量

　　3.1 邦内互联网科技公司正在深化通用大模子才能的同时，正正在向更众界限赋能行业大模子处分计划，餍足众行业数字化转型需求

　　3.2 与此同时，AIGC正在C端操纵层面正滂湃成长，越发正在音乐、图像等界限的操纵激发用户合心

　　2023年Q2，“AI孙燕姿”话题激发用户咨询，AIGC正在音乐界限的操纵受到更众年青用户群体的合心。

　　3.3 拍摄美化类用具型APP深化AIGC才能，契合女性用户需求，取得流量擢升

　　3.4 硬件层面，近一年来邦外里众款头显配置不断宣布，为用户供应新的交互体验，也为互联网产物拓展更众操纵场景

　　3.5 邦内用户关于智能穿着类产物采纳度慢慢进步，以智能腕外、手环等为主的穿着类产物深化与手机操纵端联动，智能穿着APP行业活动用户周围已冲破1亿大合

　　QuestMobile数据显示，智能穿着APP行业用户男性特色显明，80后、90后为合键活动群体，一线及新一线都会占比偏好超越。

　　Ⅰ. 体验发作期后，2023年短视频行业增速放缓，全网用户浸透率根基安宁，渐渐进入存量逐鹿阶段

　　Ⅱ. 短视频行业的聚集度正在延续进步，用户连续向头部平台集合，抖音与速手系的“两强”体例安宁，两者正在流量、粘性间的逐鹿加剧

　　Ⅲ. 抖音主动配合长视频平台，获取独播剧版权，使得优质实质池延续扩容，同时抖音通过拿下大型体育赛事转播权，为平台引流

　　Ⅳ. 速手星芒短剧厂牌连续产出高质地微短剧，以档期化运营收拢假期流量顶峰，同时短剧供应丰裕的植入场景，众元化的实质类型餍足差异品牌的营销需求

　　Ⅴ. 短视频平台成为除汽车垂类平台以外，用户懂得汽车费讯的合键渠道，抖音二手车营业和懂车帝归并，胀动汽车KOL聚焦车源实行实质创作

　　Ⅵ. 速手连续完备逛戏电竞生态组织，从电竞赛事、自制IP赋能等方面，查究逛戏电竞贸易化途径

　　1.2 正在线视频Ⅰ. 长视频平台增强实质提供，优质实质“延续档”，带头行业流量伸长及用户粘性加强

　　Ⅱ. 长视频行业流量聚集正在TOP5平台中，头部平台通过加大自制实质参加力度，杀青流量口碑双丰收

　　Ⅲ. 热播综艺依然以“综N代”为主，同时紧随用户风趣的潮水，开辟新的圈层文明，主动开辟新赛道

　　Ⅳ. 电视剧方面，四大平台仍以独播剧行为主要砝码，邦产剧口碑延续擢升，众个剧集月播放量破亿

　　1.3 手机逛戏Ⅰ. 米哈逛、腾讯、网易等众个逛戏大厂发力，推出热门IP逛戏，助推逛戏行业景心胸连续回暖

　　Ⅱ. 蛋仔派对夸大社交性和成立性，打出“碰碰贴贴，缔交好密友”的胀吹语，以更好的组队逛戏体验带头周末及五一等小长假用户愈加活动，同时UGC、盲盒等脾气化玩法打入年青圈层

　　Ⅲ. 逆水寒深度统一AI，为 NPC 加载人工智能引擎，通过AIGC鼓舞逛戏玩法更始，擢升逛戏的自正在度、丰裕实质，公测首日流量超切切

　　Ⅳ. 电竞正式“入亚”，鼓舞电竞文明破圈，跟着影响力的扩充，逛戏直播平台用户活动度擢升

　　Ⅴ. 目前电竞赛事合心度与影响力已大幅擢升，主要赛事节点逛戏直播平台用户流量明显伸长

　　2、线 线下文娱消费APP行业由生计消费、旅逛消费、文娱消费APP行业组成，而跟着住户消费升级，带头以上行业月活周围同比均杀青伸长

　　2.2 生计消费行业全景流量TOP10操纵，以“APP+小序次”众渠道组织，遮盖众元场景，杀青流量会聚

　　2.3 美团外卖APP开设神券节直播行为，正在鼓舞用户活动的同时亦增强平台的实质生态设置，以加强用户的运用粘性QuestMobile数据显示，2023年5月、6月神券节当天，日活动用户周围均冲破两切切。

　　2.4 饿了么正在抖音实质平台开设饿了么抖音小序次，查究遮盖新操纵场景，为抖音用户供应“预览+点单+投递”的便捷式当地生计供职

　　2.5 跟着外卖供职需求侧的补充，鼓舞样板外卖供职提供侧的伸长，与此同时，样板外卖供职商家版月活周围重适用户同比伸长，解说两者间的逐鹿正在加剧

　　2.6 样板线下咖啡品牌通过微信小序次承接更众的流量，此中以24岁以下女性群体为主；瑞幸、星巴克小序次以未婚群体为主，而库迪以已婚群体为主，别的其46岁及以上群体占斗劲高

　　2.7 样板电商咖啡品牌私域流量杀青复合伸长，该品牌的合键受众群体是25-35岁的已婚女性

　　2.8 2023年上半年，我邦旅逛墟市连续复原，住户旅逛出行需求大批开释，旅逛供职行业周围伸长，此中6月活动用户周围达1.54亿，增幅33.7%

　　2.9 暑期到临，旅逛供职行业以正在线旅逛、旅馆供职类为主的头部APP用户周围全线伸长，此中迪士尼度假区APP正在6月同比增速高达461%

　　2.10 依托小序次等众元渠道组织，旅逛供职行业操纵杀青急迅伸长，越发是博物馆类、重心乐土类对小序次的运用愈加凸显

　　遵循QuestMobile数据显示，邦度博物馆、北京全球度假区全景流量周围同比增速呈破千伸长，美团民宿、迪士尼度假区全景流量周围同比增速凌驾200%，增幅明显。

　　2.11 旅逛顶峰期，样板高校、博物馆、公园景点、重心乐土官方小序次以轻松、速速的操作体验，杀青流量大幅伸长

　　2.12 “特种兵”式旅逛连续炎热下，40岁以下高线级男性成为谋划各大网红打卡道途 明星演唱会举办，热门片子上映，胀动人们线上购票活动，片子上演行业各头部APP周围全线 样板文娱类APP与小序次协同成长遮盖众元用户，小序次为其APP拉新男性用户；别的，正在演唱会热度连续升温中，大麦微信小序次还调动更众24岁以下年青人活动

　　Ⅰ. 收集购物连续为邦民消费进献助力，2023年上半年，均匀每百元消费，有凌驾26.6元通过线大促等要素刺激影响，整年实物网上零售累计冲破6.06万亿元，伸长外示超越乐鱼体育官网，到达10.8%；细分看，吃、穿、用类商品的线上出售，均得以显明擢升。

　　Ⅱ. 618大促阵线常态化“拉长”，从流量布局看，大促也许有用的为电商平台带来拉新促活功效；行为618主场，京东杀青了对更众安静用户的再次叫醒

　　大促时间，淘宝、拼众众、京东均匀每先天别取得450万、411万和495万的增量用户。

　　Ⅲ. 年中大促时间，头部平台依然取得主体流量，别的，跟着邦产终端厂牌号奇立异，并依托存量转移配置流量池，vivo、OPPO、华为等旗下自修笔直平台，亦取得5切切以上的去重流量

　　Ⅳ. 相较往期活动用户，营销大促凭价钱优惠，可进一步有用刺激中晚年安静用户的从头叫醒运用

　　3.2 美妆行业Ⅰ. 美妆行业 - 正在女神节、母亲节、520，越发618大促节点加持下，各美妆品类露出主动强健伸长

　　Ⅱ. 美妆行业 - 护肤品牌霸占声量高点，而彩妆品牌跻身前线者凤毛菱角；美妆品牌各显其能，大促时间除优惠外，通过跨界IP联名、线下重心展等，给与品牌更丰裕的内在，加强对消费者的磁吸力

　　3.3 食物饮人品业Ⅰ. 食物饮人品业 - 消费情感回暖，食物饮品正在用户间热度与产物消费转化正在年中均有明显回升，外示经济苏醒带来的消费活动度

　　Ⅱ. 食物饮人品业 - 6月酒类出售淡季时间，白酒品牌正值去库存周期，以价换量，出售外示亮眼；同时消费者对强健食物合心度上升，除乳成品外，主营运动养分品，益生菌的品牌出售跻身前线

　　3.4 衣饰行业Ⅰ. 衣饰行业 - 衣饰行业慢慢苏醒，零售总额比拟昨年伸长显明，4月同比增幅达32.4%，同时正在实质平台的热度也保卫较高水准

　　Ⅱ. 衣饰行业 - 缠绕品牌出售转化，衣饰品牌深化各自的新媒体平台带货计谋，连续驱动品牌伸长，如耐克借力达人带货，斐乐深耕品牌自播

　　4.1 汽车消费依然霸占住户消费的首位，乘用车销量仍旧伸长，6月乘用车销量靠拢190万辆

　　4.2 乘用车墟市销量的伸长，刺激汽车品牌私域流量周围的擢升；智能汽车APP行业活动用户周围恒久仍旧35%以上的同比伸长

　　4.3 私域流量的伸长离不开汽车品牌营销方式的改变，从粗暴的买量渐渐向周密化获客太过；从广告投放到垂媒营销，汽车品牌发端夸大DTC的营销形式

　　4.4 现阶段，汽车品牌私域用户的合键引流来历阵脚聚集正在汽车垂媒，片面汽车品牌私域用户中，到访头部汽车垂媒后凌驾10%用户正在3天之内流转到小序次私域，有40%以上的汽车品牌APP私域用户正在1个月内到访过汽车垂媒

　　遵循QuestAuto的数据显示，2023年6月，特斯拉小序次的活动用户中有29.7%正在3天内运用过汽车垂媒APP，有19.3%正在当天运用过汽车垂媒APP。

　　4.5 汽车品牌的APP私域与汽车行业KOL之间的重合流量池周围已到达数切切；从TGI上看，汽车品牌的小序次私域用户对汽车KOL实质有着较高偏好，实质平台对品牌私域用户的引流影响和功效正慢慢加深

　　4.6 新能源汽车墟市连续成长，各大品牌抢占墟市，此中比亚迪已获得墟市领先上风，6月销量凌驾22万辆

　　遵循QuestAuto的数据显示，2023年6月，特斯拉、蔚来销量环比改变凌驾70%，较5月销量伸长显明。

　　4.7 比亚迪汽车用户聚集正在25岁至40岁之间的中青年，更众的位于二线 销量的强势外示也有助于刺激品牌私域流量的伸长，片面新能源汽车品牌私域伸长显明

　　4.9 大批头部销量新能源汽车品牌的出售增速大于私域流量增速，新能源汽车私域平台的营销属性仍处于发力初期 ，品牌需增强私域营销，进一步深挖存量用户的线 针关于车主供职的操纵场景愈加丰裕，涉及养护维修、金融保障、充电加油等各个方面；新能源汽车墟市的成长，也刺激充电操纵周围的同比伸长

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